パンダアップデートとは【SEOに与えた影響と取るべき施策について】

パンダアップデートとは

パンダアップデートとは、2012年7月に行われた、Googleのアルゴリズムアップデートです。

初めは海外を中心にパンダアップデートが実施され、検索結果の順位の変動や、良質なコンテンツの判断が行われていました。

パンダアップデートは「良質なコンテンツを上位表示させ、低品質なコンテンツを検索結果から除外する目的」で実施され、ユーザーにとって有益ではないコンテンツは軒並み除外されることとなりました。

では、なぜGoogleはパンダアップデートを行ったのか、その理由について次で解説していきます。

パンダアップデートが行われた理由

パンダアップデートが行われた理由は、一言で言えば「ユーザーの満足度」を高めるためです。

パンダアップデートが行われる以前のGoogleの検索結果は、とても高品質と呼べるようなものではありませんでした。

オリジナルコンテンツがほとんど存在せず、他人のコンテンツをそのまま公開した「コピーコンテンツ」や、人の手で生成されていない「自動コンテンツ」が多数上位表示され、ユーザーは求める情報になかなか手が届かなかったのです。

元々高品質なコンテンツを上位表示させるという目的よりも、低品質なコンテンツを除外する目的でアルゴリズムが組み込まれ、価値のないページ評価を下げる機能を追加し実装しました。

結果、パンダアップデートが行われたことで、検索結果の11.8%が変動し、低品質なコンテンツページが上位に表示されづらくなったことでGoogleユーザーの満足度は大きく向上しました。

パンダアップデートで低品質評価とみなされたサイトの特徴

ここからは、パンダアップデートで低品質評価とみなされた4つのサイトの特徴を紹介します。パンダアップデートは現在の検索結果の基盤にもなっているため、これらのサイトに当てはまる運営をされている方は注意が必要です。

その4つのサイトの特徴は下記の通りです。

• 他サイトのコンテンツをそのまま取り扱ったサイト
• 独自性のないアフィリエイトサイト
• 誘導ページ
• プログラムによって生成されたコンテンツ

それぞれ順番に解説します。

他サイトのコンテンツをそのまま取り扱ったサイト

1つ目は「コピーコンテンツ」と呼ばれる、他サイトのコンテンツをそのまま取り扱ったサイトです。 一般的に、一致率が「50%」を超えるページはコピーコンテンツの危険性があり、30%前後が望ましいとされています。

当時は、ほぼ100%のコピーをしたページが上位表示されていたため、これらのページは軒並み検索結果から除外されることになりました。

独自性のないアフィリエイトサイト

2つ目は独自性のないアフィリエイトサイトです。

パンダアップデートで最も低品質と評価されたのがこのケースで、ページ単体ではなく、サイト全体の検索順位が大きく下落するサイトが目立ちました。

独自性のないアフィリエイトサイトとは、紹介する商品の販売ページの文言をそのままコピーし、自社サイトで取り扱っているかのように見せていたサイトのことです。 こちらも、上述したコピーコンテンツと同様のケースであり、Googleは「独自性」と「信頼性」を求めているのだと理解するきっかけにもなりました。

現在、各アフィリエイトサイトが独自の付加価値や実績を権威性として打ち出すようになったのも、パンダアップデートがきっかけだと言われています。

誘導ページ

3つ目は誘導ページです。誘導ページとは、特定のキーワードやフレーズのために設定された、意味をなさないページの集まりのことです。

HTMLサイトマップの劣化版であり、キーワードのみが羅列されているページが検索結果に表示されていたため、ユーザーにとって有益ではないと判断され、除外されることとなりました。

プログラムによって生成されたコンテンツ

4つ目はプログラムによって生成されたコンテンツです。プログラムによって生成されたコンテンツとは、人の手を一切加えず、ページ内にキーワードが乱立し、何を伝えたいページなのか判断できないページを指します。

当時のGoogle検索結果は、キーワードをページ内に詰め込むことで上位表示ができていたこともあり、こういった自動生成コンテンツが量産されていたのです。

先ほどの独自性のないアフィリエイトサイトと同じく、人の手を加え、独自性のある付加価値が求められるようになりました。

パンダアップデートがSEOに与えた影響

ここからは、パンダアップデートがSEOに与えた大きな2つの影響について解説します。

• ユーザー目線の高品質ページが上位表示されるようになった
• 25要素を満たすサイトが高品質とみなされるようになった

それぞれの影響を順番に解説します。

ユーザー目線の高品質ページが上位表示されるようになった

SEOに与えた1つ目の影響は、ユーザー目線の高品質ページが上位表示されるようになったことです。

正確に言えば、高品質ページは元々高い評価を受けていましたが、低品質ページが除外されたことで、高品質なページがより上位表示されるようになりました。

独自性のある情報を持ち、付加価値を提供しているサイトが上位表示されたことで、ユーザーにとって有益な情報が届きやすくなったのです。

また、現在のGoogle検索結果は「企業サイト」が上位表示を占めていますが、当時は「個人サイト」でも多数の上位表示がされており、実は、現在よりも独自性や付加価値を評価していたと言えるかもしれません。

25要素を満たすサイトが高品質とみなされるようになった

パンダアップデートでは、高品質を満たす25の要素が設定されました。それが下記の通りです。

※少し長くなります。

• あなたはこの記事に書かれている情報を信頼するか？
• この記事は専門家またはトピックについて熟知している人物が書いたものか？ それとも素人によるものか？
• サイト内に同一または類似のトピックについて、キーワードがわずかに異なるだけの類似の記事や完全に重複する記事が存在しないか？
• あなたはこのサイトにクレジット カード情報を安心して提供できるか？
• この記事にスペルミス、文法ミス、事実に関する誤りはないか？
• このサイトで取り扱われているトピックは、ユーザーの興味に基いて選択されたものか？それとも検索エンジンのランキング上位表示を目的として選択されたものか？
• この記事は独自のコンテンツや情報、レポート、研究、分析などを提供しているか？
• 同じ検索結果で表示される他のページと比較して、はっきりした価値を持っているか？
• コンテンツはきちんと品質管理されているか？
• この記事は物事の両面をとらえているか？
• このサイトは、そのトピックに関して第一人者（オーソリティ）として認識されているか？
• 次のような理由で個々のページやサイトに対してしっかりと手がかけられていない状態ではないか？
• コンテンツが外注などにより量産されている
• 多くのサイトにコンテンツが分散されている
• 記事はしっかりと編集されているか？ それとも急いで雑に作成されたものではないか？
• 健康についての検索に関し、あなたはこのサイトの情報を信頼できるか？
• サイトの名前を聞いたときに、信頼できるソースだと認識できるか？
• 記事が取り上げているトピックについて、しっかりと全体像がわかる説明がなされているか？
• 記事が、あたりまえのことだけでなく、洞察に富んだ分析や興味深い情報を含んでいるか？
• ブックマークしたり、友人と共有したり、友人にすすめたくなるようなページか？
• 記事のメインコンテンツを邪魔するほど、過剰な量の広告がないか？
• 記事が雑誌、百科事典、書籍で読めるようなクオリティか？
• 記事が短い、内容が薄い、または役立つ具体的な内容がない、といったものではないか？
• ページの細部まで十分な配慮と注意が払われているか？
• このサイトのページを見たユーザーが不満を言うか？

参考ページ：Googleウェブマスター向け公式ブログ

つまり、検索エンジンで上位表示を狙うためにコンテンツを作るのではなく、ユーザーにとって有益なページを作成することで、結果上位表示できる高品質なサイトだと判断する。という見解ができます。

パンダアップデートの背景から考えるSEO施策

パンダアップデートの背景から考えるSEO施策は下記の3つです。

手動で更新すること：プログラムによってキーワードが乱立したページを量産するのではなく、質の高いページを1つずつ手動で生成すること。

独自性＋経験：1つ1つのコンテンツに対して、自分が経験した出来事や独自性を織り交ぜ、ユーザーにとって有益な情報を届けられる付加価値を付けること。

Googleが求める検索結果に適したページの作成：25の要素を満たしたサイト運営を心がけ、ユーザーにとって有益ではないページの生成をしないこと。

25もの要素が重なると、コンテンツを作り続けることが非常に大変に感じるかと思いますが、一言でまとめるのであれば「ユーザーにとって有益なコンテンツを届けること」です。

SEOはユーザーのためにアップデートが繰り返されますので、逆にユーザーを考え続けてコンテンツを作れば、アップデートの心配はしなくても良いと言えるかもしれません。

良質なコンテンツとは

パンダアップデートから検索結果の意図を汲み取ろう：まとめ

パンダアップデートについて解説をしてきました。パンダアップデートは低品質はページを削除するために実施され、11.8%の検索結果が変動することとなりました。

Googleが掲げる25の要素を今一度理解し、生成するコンテンツに落とし込むことで、Googleからもユーザーからも高品質なページだと判断されるはずです。ぜひこの記事で紹介したSEO対策を実施し、上位表示を狙う参考にしていただければ幸いです。