FB広告運用のプロフェッショナル

Facebook広告の特徴

1. 実名制・人ベース計測による高いターゲティング精度

   Facebookは実名制のSNSであり、性別や年齢以外にも勤務先や趣味など、登録できる情報も多く、ターゲティングの正確性は他の追随を許しません。
   また、従来のブラウザごとのCookieによるトラッキングではなく、Facebookのログイン状態を基準に人ベースで計測を行うため、PCやスマホなど複数デバイス間でも正確な計測が可能な他、SNSログイン機能による連携により別のサイト・アプリでの行動を横断的に計測することができます。

   

   

2. ３つのオーディエンスによる最適化

   Facebookには「コアオーディエンス」「カスタムオーディエンス」「類似オーディエンス」という3種類のオーディエンスを設定することが可能です。
   ターゲティング精度の高さに加え、これら3つのオーディエンスを組み合わせてキャンペーンを設計することで、高いROIを実現することができます。

3. 自由で広範な配信面

   Facebookの月間アクティブユーザーは国内だけで約2600万人。
   膨大な数のユーザーに向けて、Facebook社が提供する各サービス上の様々な箇所に広告を配信することができます。
   精密なターゲティングと様々なクリエイティブを組み合わせることで、商品やサービスを届けたい人に最適な形で届けることが出来ます。

4. 魅力を伝えるためのクリエイティブフォーマット

   Facebook広告には、様々なクリエイティブフォーマットが用意されています。
   画像や動画を使い、または、組み合わせることで商品やサービスの魅力を最大限に引き出すことが出来ます。

   • 画像

     

     画像とテキストで構成される、シンプルで使用頻度の高いフォーマットです。 「予約する」や「ダウンロード」など、目的に応じた「CTA（コールトゥアクション）」を設定してユーザーの行動を促すことも可能です。

     また、3~10枚までの画像を組み合わせることで、『スライドショー』形式にすることも出来ます。
     動画制作のリソースやノウハウがない場合でも、比較的簡単に動きのある広告を配信することがでいます。
     ただし、Facebookの画像広告には画像中のテキストが占める比率が20%を超えると配信が制限される「20%ルール」があるので注意が必要です。

   • 動画広告

     

     動画とテキストを組み合わせてユーザーにアピールできるフォーマットです。
     画像のみの場合と比べて、動画の情報量は5,000倍にも達すると言われています。

     また、ただ情報量が多いだけでなく、Youtubeの動画広告をきっかけに商品購入を行ったユーザーは約40%にのぼるというGoogleの調査データもあります。
     商品やサービスの特徴を、実際の使用感とともにユーザーに明確に伝えることが出来るため、強力に行動喚起することができます。

   • カルーセル広告

     

     カルーセル広告では、複数の画像・動画に別々のリンク先を設定することができます。
     自動最適化機能を使うことで、エンゲージメント率の高いクリエイティブに合わせて順番を最適化してくれます。

     また、複数の画像・動画を組み合わせることで、様々なアプローチが可能です。
     サービスの流れや商品の使い方を順を追って説明することもできますし、画像や動画にストーリー性を持たせることで企業や商品の世界観を伝えブランディングに活用することも可能です。

   • コレクション

     

     複数の画像・動画を使用して、商品・サービスのアピールやWebサイトへの誘導ができます。
     ビジュアル中心で没入感が高く、発見・閲覧・購入まで可能な広告フォーマットです。

     セール商品や世界観を伝える画像をメインに、他の関連商品・サービスを紹介すると効果的です。商品が実際に使われている画像や動画を設定すれば、ユーザーにより使用感を感じてもらいやすくなります。

     商品やブランドに関心を持っているユーザーに働きかけるために、様々な情報を提供することができるフォーマットです。